策划经理职责内容

在很多的行业中,如房地产行业,网络公司,广告公司等,都会有策划经理一职,不同的行业中,策划经理都有着不同的工作分布,以下是制度职责大全人才网对策划经理岗位概述:

策划是一种谋划,谋略。企业策划就是为企业寻求发展方向,而对企业策划过程和策划方案的形成过程实施管理活动的管理者,就是策划经理。所以,所谓策划经理是指能够以战略的眼光,全方位、多层次地对企业进行全面分析,为企业未来的发展寻求机会的高级管理者之一。

在现实中,策划经理有时就是企业的管理者。作为既是管理者又是企业策划人的企业管理者,对于企业策划方案的执行是非常有利的。因为,企业策划是对企业资源的重新整合。而企业的资源是稀缺的,任何一个企业的成功都有赖于企业内部资源——企业核心能力的持续,和外部资源——环境因素的稳定。

企业策划经理,对策划方案的确定必须基于企业的核心能力,而不是外部的环境所带来的运气。只有这样,企业策划经理才能够通过策划使企业立于不败之地。

例如,奔驰汽车公司的企业策划,为我们带来了值得思考空间。

1883年,德国人卡尔?本茨创建了奔驰汽车公司,生产了世界上第一辆汽车。百余年来,世界经济风云变幻,但奔驰汽车公司始终保持平衡发展。据美国一家公司对世界近万名消费者抽样调查表明,奔驰汽车公司生产车辆的品种达到160多个,3700种型号,年产量达70多万辆,营业额为7000亿马克,其中2/3的产品销往国外。

奔驰汽车公司的发展,靠的就是“力争第一”的企业策划。“力争第一”,是基于“质量第一、顾客第一”的管理。奔驰曾经向社会承诺:“如果有人发现奔驰车发生故障,中途抛锚,我们将赠送您1万美金”。

“质量第一”是“力争第一”企业策划的实际表现。这一思想始终贯穿于每一种产品的构思、设计、研制、试验、生产、销售以及售后服务的整个生产过程。

奔驰的成功,仰仗于它的成功的企业策划。同时这也是企业策划经理管理的成功事例。可见,企业策划经理对于企业的成功至关重要。

策划经理与策划人的区别

策划经理是策划活动的管理者和决策者。策划经理对整个策划活动进行管理,即组织策划人员、搜集并分析有关信息、进行策划方案的敲定等。所以,策划经理是策划活动的组织者和管理者。

策划人的概念涵盖很广泛。他可能是有着奇思妙想的广告人,可能是引起舆论轰动的新闻记者,可能是解救公司危难的公关人员,可能是高瞻远瞩的管理者,也可能是是从事软科学的咨询调查人员等等。不管这些人以什么身份出现,都具有一个共同的特点:他们有创造的激情和丰富的想象力以及非凡的毅力。但是,并不是所有人都能成为策划人。作为一个特殊的行业的从业人——策划人应该具有全面的高素质。

这里所讲的策划人,是指在企业策划活动中具体策划的人员,也就是策划活动的主体。策划人员就像企业中的一线的员工一样,按照策划的要求进行工作。策划工作更要求策划人员要有智慧和对事物发展的敏感性,也就是创意性。策划人的涵盖比较大,既包括一般策划人员,也包括策划经理,甚至是企业的CEO。

世界上成功企业中的CEO,基本上就是非常出色的策划人。美国微软公司的总裁比尔·盖茨就是一位优秀的企业策划人。在他领导的微软公司中,所有的营销行动、广告行动、技术开发等都必须有详细的企业策划做指导,没有经过策划,是绝不轻易做出任何行动的。

被尊为“百货店”之王的约翰?瓦那卡,在总结自己的成功经验时,认为不断进行成功的企业策划是他事业发展的根本保证,并提出了一个“企划方程式”:

成功的企业=他人的头脑+他人的金钱

瓦卡那还是处于以金融资本作为生产的主要资源要素,那么,当今的社会已经进入了信息时代,网络已经成为联系彼此的主要纽带,因此信息也就成为了生产的最重要的资源,每一个企业都希望能够占有绝对多的信息,用以进行决策。但是,任何一个企业都不可能占有以指数形式增长的大量信息,所以,就必须要依靠社会的力量。基于这一点,我们可以将瓦卡那的“企划方程式”扩展为:

成功的企划=社会的信息+他人的头脑+他人的金钱

即:成功的企划=IBM(Information+Brain+Money)

我们知道IBM恰好是著名的美国国际商用机器公司的标识(InternationalBusinessMachines),所以,也可以说IBM的成功正是它的策划的成功。

由此可见企业策划对于企业成功是多么的重要。

作为企业的高层管理者,不仅要有管理能力,更要有战略意识,全局观念,甚至要有世界经济发展趋势的预测能力。这样才能够及时地对市场的变化作出反应,才能够有效地合理地利用自身的资源,去抗衡竞争、寻求发展。

每一个成功的企业管理者,都会将其所管理的企业所面临的竞争作为进一步发展的突破目标。而竞争又是由竞争对手、不同的客户、资金、人力和资源的不断变化的这种动态因素构成的,管理者对企业未来的走向,必须进行正确的选择。而这个正确选择的过程,也就是企业的策划过程,因此,策划活动已经成为企业的经营活动的重要组成内容。任何一个管理者,要想成为成功的管理者,首先必须成为一个成功的企业策划人。

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